Реклама

Реклама - давня супутниця людини. У музеях Єгипту демонструються текстові реклами на папірусних свитках, а стародавні глашатаї на площах міст своїми криками повідомляли товпляться навколо них людям новини торгівельної та політичного життя. Реклама залежить від способу життя, способу державного устрою, матеріальних можливостей.
Якщо в нашій країні реклама носила однозначний характер, вона швидше стверджувала, ніж закликала, то зараз ми всі занурилися в рекламне море, де ще дуже слабо діють закони цивілізованої реклами. Дійсно, якщо зовсім недавно гасла типу «Зберігайте гроші в ощадній касі!» Мали на увазі єдиний спосіб, то тепер вкладники буквально розгубилися від великої кількості банків з різними процентними ставками та пільгами.

Реклама - основне знаряддя маркетингу, її основна функція - товарна, основне завдання - просунути свій товар і завоювати ринок. Одночасно реклама виконує й інші функції, за допомогою яких посилюється товарна. Однак це відбувається далеко не завжди, найчастіше ці інші функції виявляються відірваними від своєї основної, а дуже дорога і вишукана реклама виявляється марною.
Серед цих інших функцій - насамперед естетична. Дослідження показали, що естетично оформлені реклами швидше привертають увагу, викликають почуття комфорту, бажання подивитися або послухати їх повторно, не дратують і не стомлюють. Саме тому серед творців реклами так багато творчих особистостей. Наприклад, навіть Микита Михалков бере участь у створенні рекламних кліпів. Існують мистецькі конкурси, де оцінюються різні види реклам саме з позиції-естетики. У нашій країні призерами таких конкурсів є реклами банку «Імперіал».